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特步并购三家国际品牌,不断开拓新领域

更新时间:2019年09月04日?????编辑:小A?????来源:今日头条| 浏览量:16
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特步并购三家国际品牌,不断开拓新领域


闽商杂志-闽商网讯(洪翠同)2019年,特步动作不断,从冠名《这就是街舞》,到收购 “K-Swiss”、“Palladium”及“Supra”三家品牌,再到签约篮球巨星林书豪,特步"不走寻常路"再启新篇。

开拓新领域 布局多品牌策略

特步并购三家国际品牌,不断开拓新领域

特步集团CEO丁水波和林书豪开启合作

8月9日,特步与NBA亚裔球星林书豪正式签约,这意味着特步正式进军篮球领域。在发布会上,特步还发布了篮球产品共创计划”,旨在与消费者保持紧密互动,以产品共创的形式,打造出真正满足消费者需求的篮球产品。

特步并购三家国际品牌,不断开拓新领域

安踏kt4报答鞋

有业内人士分析称,特步是在效仿安踏。安踏在时尚体育鞋服中排名世界第三,仅次于耐克和阿迪达斯。安踏在篮球领域的成绩斐然,2018年,安踏凭借400万双篮球鞋的销量位居中国市场第一。今年7月,安踏KT4报答鞋在美国首发,销量有望突破100万双。

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特步321跑步节

而特步一直以来更为关注的是跑鞋,2019年上半年特步赞助了21场马拉松赛事,是赞助马拉松赛事最多的中国品牌。篮球对于特步来说是一个全新的领域,进军篮球界首先要面对的就是占据篮球鞋市场的李宁和安踏,签约林书豪能否让特步占据篮球领域一席之地?篮球鞋能否成为新的业务增长点呢?目前都还不知道。

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特步集团CEO丁水波

丁水波表示,特步将从单品牌公司向多品牌集团发展。为了布局多品牌策略,特步开启了“买买买”模式,这上半年陆续收购了Saucony圣康尼、Merrell迈乐、K-Swiss盖世威、Palladium帕拉丁及Supra品牌。收购这些国际品牌,也有利于特步进军其他领域。

在这笔收购案中,最被特步看重的资源是盖世威品牌。特步甚至表态,安踏收购的FILA将成为盖世威的对标对象,希望将后者打造成像FILA之于安踏那样的战略新支点和业绩新引擎。

年轻加潮流 冠名《这就是街舞》

可能是在赞助《中国新说唱》看到效果,特步今年也继续赞助潮流综艺节目,2019年冠名了由易烊千玺、韩庚、罗志祥、吴建豪领队的《这就是街舞》,成为节目的服装赞助。

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《这就是街舞》第二季特步签约选手

2019年6月,国际奥委会宣布街舞和滑板、冲浪、攀岩一起成为2024年巴黎奥运会的正式比赛项目,这也意味着街舞正逐渐从小众走向大众化。

在如今的年轻人心中,潮流不仅是穿得时尚,更是一种文化态度。对特步来说,冠名少有的街舞综艺是希望能够在潮流文化上更多发力,吸引以自由、酷炫、潮流时尚为理念的街舞文化背后的年轻群体。

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品牌大使韩庚

为实现“全球时尚·运动第一品牌”的发展目标,特步首创偶像艺人代言体育用品,从2001年起,签约亚洲巨星谢霆锋,又先后与TWINS、潘玮柏、蔡依林、桂纶镁、韩庚、天天兄弟、李易峰、林珍娜、UNIQ、杜天皓、汪东城、赵丽颖、林更新、景甜、乐华七子等明星及当红偶像团体签约合作,特步正一步一步提升品牌在年轻群体的影响力,深化在时尚运动领域的布局。

竞争从未停止 位列运动品牌第三

安踏、李宁、特步和361度被视为本土四大运动品牌,占领着国内体育用品行业的半壁江山。

此前,这些鞋服运动品牌都发布了半年报数据,2019上半年,安踏、李宁、特步和361度的营收分别为148.1亿、62.55亿、33.57亿、32.67亿。

本土四大运动品牌均在港股上市,截至9月2日上午10点15分,安踏、李宁、特步和361度的市值分别为1742亿、562.2亿、108.7亿、31.8亿。

特步并购三家国际品牌,不断开拓新领域


从数据来看,安踏第一,李宁第二,特步和361度紧随其后。特步的市值还不到安踏的十分之一,也没有李宁的五分之一,对特步来说,前进之路还很漫长。

挑战与机遇并存,特步能够复制安踏和FILA的成功吗?交给市场验证吧。


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